Krijgen je advertenties minder klikken sinds ChatGPT en de AI-overviews van Google? Dan zit je inderdaad met een probleem, maar geen onoplosbaar. Google Ads werkt nog, alleen niet meer overal even goed. Bij informatieve zoekopdrachten verlies je terrein, bij commerciële zoekopdrachten blijft adverteren renderen. Het verschil begrijpen bepaalt waar je je budget nog op zet.

Waarom je advertenties minder klikken krijgen

Stelt iemand een informatieve vraag, dan krijgt die het antwoord vaak al bovenaan in een AI-overview te lezen, nog vóór je advertentie in beeld komt. De klik blijft uit. Dat is geen fout in je campagne, het zoekgedrag zelf is veranderd. En je websiteverkeer daalt door ai.

Bij echt commerciële zoekopdrachten ligt dat anders. Wie zoekt op "keukens op maat Antwerpen" of "copywriter Gent" wil kopen of contacteren, niet enkel iets weten. Daar staan advertenties nog steeds bovenaan, en daar leveren ze nog steeds klanten op. De scheidslijn loopt dus niet tussen "Google Ads werkt wel of niet," maar tussen willen weten en willen willen.

Het meten van het AI-verkeer wordt belangrijk.

Welke campagnes werken vandaag nog?

·       Performance Max: wordt steeds zichtbaarder in AI-modi en combineert tekst, video en shopping. Krachtig, maar blind vertrouwen op de automatisering is een dure vergissing. Volg je data op, hier en bij elk type hieronder.

·       Search met brede zoekwoorden: werkt beter dan vroeger, omdat het algoritme de intentie achter een zoekopdracht nu goed genoeg begrijpt. Laat het werken.

·       Demand Gen: om je merk te tonen aan mensen die nog niet actief zoeken maar wel tot je doelgroep horen. Toont visueel aantrekkelijke advertenties op Google Discover en in Gmail.

·       Keywordless targeting: Google experimenteert volop met advertenties op basis van context in plaats van zoekwoorden. De moeite om te testen.

De grootste verschuiving: branding

Dit is het inzicht dat de rest overstijgt: branding wordt cruciaal. Wie jou al kent, zoekt je op bij naam. En merksearches leveren nog altijd klikken op, ook in een AI-wereld. Investeren in naamsbekendheid maakt je advertenties dus rendabeler. Het is het ene deel van je budget dat een AI-overview je niet afpakt.

Voeg ook visuele componenten toe. Op een resultatenpagina vol AI-tekst valt een afbeelding sneller op dan weer een regel tekst.

De kern

Google Ads is niet dood in het AI-tijdperk, de spelregels schuiven wel. De informatieve klikken lekken weg naar AI-overviews, maar de commerciële zoekopdrachten blijven converteren. Zet je budget daar waar de koopintentie zit - commerciële search, Performance Max mét datacontrole, Demand Gen voor de bovenkant van de funnel - en bouw ondertussen aan het merk dat mensen straks rechtstreeks bij naam laat zoeken.

Wil je weten of jouw advertentiebudget nog slim besteed wordt in een wereld met minder klikken?

Plan een gesprek in.